التسويق للموروث الثقافي المحلي عبر قنوات اليوتيوب الجزائرية

Abstract

بحثت هذه لدراسة في التسويق للموروث الثقافي المحلي عبر قنوات اليوتيوب من خلال إجراء دراسة تحليلية لعينة من الفيديوهات على القناة الخاصة بسارة الشاوية، حيث إنطلقت من التساؤل الرئيسي الآتي: كيف تسوق سارة الشاوية للموروث الثقافي المحلي عبر قناتها على اليوتيوب و مجموعة من التساؤلات الفرعية كما يلي: - ما هو حجم الفيديوهات التي وظفتها سارة الشاوية في قناتها عبر اليوتيوب من أجل التسويق للموروث الثقافي المحلي؟ - ما هو شكل عرض المواضيع الخاصة بالموروث الثقافي المحلي على قناة اليوتيوب الخاصة بسارة الشاوية؟ - ما هي المؤثرات الصوتية التي وظفتها سارة الشاوية غير عرض مواضيع الموروث الثقافي المحلي عبر قناتها؟ - ماهي اهم المواضيع التي ركزت عليها سارة الشاوية في تسويقها للموروث الثقافي المحلي؟ - ماهي الأساليب الإقناعية التي اعتمدتها سارة الشاوية في التسويق للموروث الثقافي المحلي؟ - من هو الجمهور الذي تستهدفه سارة الشاوية عبر قناتها على اليوتيوب؟ - ما هو الهدف من تسويق مواضيع الموروث الثقافي المحلي عبر قناة سارة الشاوية؟ و قد تم الاعتماد في هذه الدراسة على تحليل المضمون كأداة لجمع البيانات من خلال تحليل عينة قدرت بــ 15 فيديو من فيديوهات سارة الشاوية، حيث تم إعتماد المسح بالعينة كأداة لجمع البيانات، و قد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها أنّ سارة الشاوية تعتمد على فيدوهات قصيرة الحجم في التسويق للموروث الثقافي المحلي. كما انها تركز على التعريف باللباس التقليدي و الأكلات التقليدية، و العادات و التقاليد في المناسبات يختلف أسلوب عرض هذه المواضيع حسب طبيعة الموضوع، كما أنها تخاطب في أغلب فيديوهاتها فئة النساء بإعتبار أنهن أكثر فئة إهتماما بالمواضيع التي يتم بثها .